1.       RVOE

2.       A quién va dirigido

3.       Perfil de ingreso

4.       Requisitos de admisión

5.       Perfil de egreso

6.       Ámbitos de trabajo

7.       Plan de estudios

8.    Mapa Curricular

9.       Requisitos para la obtención de títulos profesionales y grados académicos

10.    Claustro de académicos

RVOE: Estudios con Reconocimiento de Validez Oficial por Decreto Presidencial publicado en el Diario Oficial de la Federación el 26 de noviembre de 1982.

A quien va dirigido:

Licenciados en cualquier área del conocimiento con actividades relacionadas a la mercadotecnia, ventas o investigación de mercados.

Perfil de ingreso:

Título de licenciatura o equivalente en cualquier área del conocimiento y formación o experiencia relacionada con la mercadotecnia o campos afines, que avale su capacidad para enrolarse exitosamente en el programa.

Requisitos de Admisión: Consulta los requisitos de admisión.

Perfil de egreso:

El egresado será capaz de:

Área de  Mercadotecnia

1.       Evaluar los objetivos, estrategias y planes de mercadotecnia de cualquier empresa orientada tanto al mercado    como al mejoramiento, mantenimiento y fortalecimiento de cada una de las marcas en el mercado.

2.       Proponer planes integrales de mercadotecnia para la diferenciación y promoción de las marcas.

3.       Formular conceptos con base en las diferentes teorías y categorías mercadológicos.

4.       Analizar las nuevas formas de consumo y consumidores que están emergiendo en la era digital.

Área de Herramientas

5.       Implementar un plan estratégico para el manejo de marcas, considerando el efecto financiero, así como el establecimiento de precios.

6.       Determinar, con base en los indicadores financieros de la empresa y el mercado, el valor económico y rentabilidad de las marcas.

Área de  Metodologías de investigación

7.       Aplicar metodologías de investigación de mercados tanto cualitativas como cuantitativas según su ámbito profesional.

8.       Inferir a partir de datos provenientes de la investigación.

9.       Distinguir los usos de la epistemología y metodología en la investigación

10.   Desarrollar habilidades metodológicas, técnicas e instrumentos para la toma de decisiones estratégicas dentro del campo de la Mercadotecnia.

Área de Aplicaciones

11.   Utilizar la tecnología avanzada en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia.

12.   Examinar las tendencias actuales de la globalización de servicios y su impacto en mercadotecnia.

Área de Comunicación

13.   Ejecutar diferentes productos, piezas y elementos de comunicación para el desarrollo estratégico de la empresa.

14.   Dirigir planes estratégicos de mercadotecnia.

15.   Analizar estratégicamente la información para la toma de decisiones gerenciales encaminadas a la creación de valor y desarrollo de marcas.

16.   Estimular la implementación de los conceptos de las empresas socialmente responsables en las decisiones de mercadotecnia.

17.   Integrar el aprendizaje obtenido de los diferentes elementos de mercadotecnia en la elaboración de su proyecto final de Especialidad.

18.   Llevar a cabo el diseño, ejecución y evaluación de diversos mensaje de comunicación mercadológica.

19.   Dirigir con alta responsabilidad social, visión global y de manera ética cada una de las actividades que emprenda.

Área de Creación y valor de marca (Branding)

20.   Establecer los elementos básicos para la construcción, desarrollo e innovación de las marcas.

21.   Proponer estrategias de valor de marca para el crecimiento y consolidación de empresas

22.   Implementar proyectos estratégicos relacionados con la creación y valor de marca en la empresa.

ÁREAS DE CONCENTRACIÓN

Investigación de Mercados

23.   Diseñar protocolos de investigación que posibiliten una comprensión del mercado.

24.   Desarrollar métodos y técnicas de investigación que aproximen a los objetos de estudio.

25.   Evaluar estudios cualitativos y cuantitativos de mercado encaminados a elevar el valor de marca.

Publicidad

26.   Analizar los componentes del mensaje publicitario para poder desarrollar estrategias de mercado.

27.   Diseñar planes y programas publicitarios con base en los objetivos de una campaña.

28.   Ejecutar una campaña publicitaria considerando los principios éticos de autorregulación y de responsabilidad social.

29.   Evaluar el impacto y alcance de una campaña publicitaria.

Creación y valor de marca (Branding)

30.   Generar estrategias de  posicionamiento para las marcas en un mercado competitivo.

31.   Diseñar y mantener la imagen de marca.

32.   Potenciar la construcción de la marca en un entorno global.

Ámbitos de trabajo:

Al concluir la Maestría en Mercadotecnia Integral el alumno tendrá las siguientes competencias profesionales y de investigación:

§         Adquirirá profundos conocimientos a nivel de alta dirección en Mercadotecnia, que le permitirán aplicar diversos modelos de toma de decisiones para la exitosa creación de nuevos productos y servicios, comercialización, distribución, promoción y publicidad de los mismos en un contexto global.

§         Logrará una alta especialización dentro del área de concentración que elija:

      - Investigación de mercados

- Branding (Creación y valor de marca)

- Publicidad

§         Tendrá la capacidad de usar diversas herramientas metodológicas de investigación y estratégicas a través de las cuales podrá realizar propuestas bien sustentadas.

§         Poseerá un alto sentido de responsabilidad social así como un profundo compromiso con el medio familiar, profesional y social en el que se desarrolle.

§         Ejercerá un auténtico liderazgo de acción positiva.

Plan de estudios: Consulta el plan de estudios.

Requisitos para la obtención de títulos profesionales y grados académicos: Conoce el Reglamento General para la Obtención de Títulos Profesionales, Diplomas de Especialista y Grados Académicos.

Claustro de académicos: