Autor/es Anáhuac
Mauricio Ortigosa-Hernández
Año de publicación
2019
Journal o Editorial
UNAM
Resumen
El objetivo de este capítulo es mostrar el reto de la empresa Ford Motor Company México y la empresa de publicidad J. Walter Thompson para el relanzamiento del modelo Ford Ikon 2013; ambas empresas son internacionales, pero la situación se presentó en México en 2012. El equipo integrado por personal de dichas empresas desarrolló una estrategia para el relanzamiento de vehículo modelo Ford Ikon. El reto en marketing y comunicación era dejar a un lado la percepción de un automóvil aburrido y caro, por uno con características de seguridad para los jóvenes que buscaban sus primeras experiencias de libertad e independencia a través de su primer auto.
Link de Publicación o artículo