Los días 2 y 3 de abril, la Universidad Anáhuac México, campus Norte, fue sede de IMPAKT 2.0, el congreso nacional de mercadotecnia con causa más grande del país. Más de 1,200 estudiantes de distintas universidades y estados se reunieron en un evento único que unió innovación, conciencia social y liderazgo. Gracias al esfuerzo colectivo, se recaudaron $30,000 en beneficio de Fundación Naná, dedicada a prevenir la violencia de género en México.
La agenda incluyó ponencias de alto nivel. Emilio Antún, empresario y creador de contenido, abrió con un mensaje inspirador sobre inteligencia emocional, autenticidad y la importancia de dejar huella. En el panel “Más allá de los límites: Marketing de alto rendimiento”, Antonio Álvarez (CEO de Asdeporte), Alfonso Gómez (Director de Marketing en Birdman) y Francisco Parás (Running Specialist en adidas) hablaron sobre cómo el deporte y el marketing pueden crear comunidad y generar vínculos emocionales mediante experiencias memorables.
Jacobo Fernández, CEO de Starcom, reflexionó sobre el papel de la inteligencia artificial en el marketing, destacando que debe ser una herramienta al servicio del ser humano. Por su parte, Karen Esteba, directora de Marketing en Sabritas & Tostitos, compartió sus “reglas de oro” para el crecimiento profesional: disfrutar lo que haces, fallar y aprender, divertirte, construir una red de apoyo, ayudar a otros y ser proactivo.
En el segundo bloque, Gabriela Abruto, Brand Manager de Nespresso, explicó cómo la marca genera impacto positivo a través de una cadena de suministro sostenible, centrada en el respeto ambiental y la dignidad laboral. Arturo Orenday, director de MINI Latin America, cerró con una charla sobre el legado y estilo de vida que la marca busca transmitir más allá de los automóviles.
Las experiencia VIP incluyo talleres prácticos impartidos por destacados líderes de la industria, entre ellos: Franco Rosso, Head of Marketing y Category Manager de Wine & Spirits en Skam; Ana Karen Tena, Head de Marketing en Spotify; Mariana Penna, Brand Manager de Clinique y The Ordinary; Alejandro Valentín, Field Marketing en Red Bull; Alberti Arce (Director de Marketing), Alan Bouchan (Director Comercial) e Ivanna Ávila (Brand Manager), todos ellos parte del equipo de la agencia Cuarto Sentido; y Ana Karen, Head de Compras en El Palacio de Hierro.
IMPAKT 2.0 fue posible gracias al compromiso de un staff apasionado. En especial, se reconoce a los alumnos de la Sociedad de Mercadotecnia que lideraron la organización: Eugenio Rivas Fernández, Alfredo Mora, Julián Cotera Borbolla, Paulina Noriega, María Fernanda Mora Caballero, Ana María García Mondragón, Emilia García De La Barreda, Regina Puente, Jave Celis Swain y Silvana Valdez.
También agradecemos a las marcas que hicieron posible esta visión: adidas, Birdman, Nestlé Nespresso SA, PepsiCo, Starcom, Spotify, El Palacio de Hierro, Clinique, Knock Store y MINI.
IMPAKT 2.0 no solo fue un evento académico y profesional de alto nivel, sino una prueba de que la mercadotecnia, cuando se hace con propósito, tiene el poder de transformar realidades.
Gracias a todos los asistentes, patrocinadores, ponentes, talleristas y al equipo organizador. Esta experiencia nos demostró que “Marketing leads to innovation, and innovation leads to IMPAKT.”
Más información:
Facultad de Economía y Negocios
Rebeca Soto Manrique
rsoto@anahuac.mx
