Diseñadores multimedia exploran el poder del advergaming

Simon Ceglarek, experto internacional en gaming, compartió con alumnos del Campus Norte las claves para integrar videojuegos y estrategia de marca en entornos digitales competitivos.

En un contexto donde las marcas compiten por captar la atención en ecosistemas digitales saturados, los alumnos de Diseño Multimedia del Campus Norte asistieron a la conferencia “Advergaming: fusión entre entretenimiento y publicidad efectiva”, impartida por Simon Ceglarek, especialista con 13 años de trayectoria en la industria del gaming.

Durante su intervención, Ceglarek subrayó que jugar es una actividad inherente al ser humano: estimula emociones, fortalece la conexión cognitiva y genera conciencia. Bajo esta premisa, explicó cómo el videojuego se ha convertido en un medio estratégico para que las marcas construyan vínculos significativos con sus audiencias.

El ponente abordó el concepto de advergaming, entendido como la integración de marcas dentro de experiencias lúdicas digitales. A diferencia de la publicidad tradicional, este modelo permite que el usuario no solo observe un mensaje, sino que lo experimente activamente dentro de una narrativa interactiva.

Entre las principales estrategias destacó:

• In-game advertising: Emplazamiento de marca dentro de videojuegos existentes.
• Gamification: Aplicación de dinámicas y mecánicas de juego en contextos no lúdicos para incentivar participación.
• Playable adgames: Juegos diseñados específicamente para que el usuario interactúe directamente con la marca.

También enfatizó que la industria del gaming supera en ingresos a la del cine y la música combinados, lo que confirma su relevancia cultural y económica. En este escenario, comprender la lógica del entretenimiento interactivo se vuelve una ventaja competitiva para las empresas que buscan diferenciarse.

Desde su experiencia al frente de Pixpik, explicó cómo desarrollan juegos impactantes para empresas que desean transformar su comunicación en experiencias medibles y participativas, y que hoy, las marcas no buscan solo visibilidad, sino involucramiento.

Esta conferencia planteó una visión prospectiva del perfil profesional del diseñador 2026, definido como narrador interactivo, pensador de datos, diseñador de sistemas, constructor de experiencias y estratega capaz de orquestar experiencias medibles bajo una lógica UX/UI integral.

El encuentro dejó claro que el futuro del diseño multimedia no se limita a la producción visual, sino que implica comprender sistemas complejos, métricas de interacción y construcción de experiencias significativas. En ese territorio, el advergaming se perfila como una de las herramientas más potentes para conectar entretenimiento y publicidad efectiva.