IMPAKT: El congreso nacional de mercadotecnia con causa más grande de México

Bajo el lema “Influencia que se convierte en impacto”, integrantes de reconocidas marcas se reunieron en nuestro Campus Norte para dejar claro que el marketing no solo impulsa marcas, sino que generar un impacto social.

Los días 24 y 25 de marzo de 2026, la Universidad Anáhuac México Campus Norte fue sede de la tercera edición de IMPAKT, el congreso nacional de mercadotecnia con causa más grande del país.

El evento, organizado por la Sociedad de Alumnos de Mercadotecnia en alianza con Hero, fundada por David Samra, reunió a líderes de empresas globales bajo el lema “Influencia que se convierte en impacto”.

La primera jornada de IMPAKT 3.0 arrancó con una perspectiva deportiva y de marca: el Club América abrió el congreso compartiendo los secretos detrás de décadas de grandeza dentro y fuera de la cancha, destacando cómo una institución puede construir identidad, lealtad y legado más allá de los resultados. El panel “Del meme al millón” reunió a representantes de TikTok, Xbox, YouTube y Oracle para explorar cómo la cultura digital se convierte en negocio real, donde la creatividad y la autenticidad marcan la diferencia.

Blackwell también presentó su visión sobre diferenciación estratégica basada en el entendimiento profundo del consumidor, mientras que Google Gemini protagonizó un taller práctico sobre IA aplicada al marketing real, mostrando el potencial de herramientas como Gemini Academy en el día a día de las marcas. A su vez, El Palacio de Hierro tomó el escenario para hablar sobre la fórmula del lujo y el arte de construir una marca aspiracional, seguido de Condé Nast, que reveló cómo nacen las tendencias desde adentro de una de las casas editoriales más influyentes del mundo.

La tarde estuvo marcada por PRPL Agency, con su visión sobre gestión de talento y estrategia de influencia, y por un contundente panel del sector beauty donde Garnier, Essity, Maybelline New York y SKIMS debatieron sobre disrupción o desaparición en una industria donde todo parece ya inventado. Grupo Modelo cerró la jornada presentando la nueva cultura de salir y celebrar, seguido de Peach Agency y una sesión sobre la relación entre creators y marcas.

El segundo día abrió con un momento de propósito. Fundación Freedom tomó el escenario para visibilizar su labor contra la trata de personas, recordando a todos los asistentes el corazón social del congreso. La industria automotriz llegó con fuerza a través de Mitsubishi, JAC y Zeekr, que trazaron el panorama de la revolución de la movilidad y la transformación del sector. El bloque financiero reunió a Stori, HSBC, PayPal y Plata para construir una visión sobre el nuevo sistema financiero, la innovación fintech y el futuro del dinero. Forbes aportó su mirada editorial sobre los negocios y el liderazgo, mientras que Levi's, Hublot y Nu exploraron cómo las marcas van más allá de sus productos para definir estilos de vida e identidades.

Coca-Cola FEMSA, Henkel y Walmart también aportaron reflexiones clave sobre la evolución del marketing basado en datos, la transformación de insights en decisiones de negocio y la importancia de entender al consumidor omnicanal de hoy. Al respecto, NotCo presentó su modelo de innovación en la industria alimentaria y el panel “Del like al carrito” con Rappi, Coca-Cola, MAS Color y Mercado Libre cerró el debate sobre el nuevo camino del consumidor y la omnicanalidad como realidad inevitable. El Cuarto Sentido y Peach Agency pusieron el broche de oro para la clausura oficial.

IMPAKT 3.0 reafirma el compromiso de la Universidad Anáhuac México con la formación de líderes que comprenden que el marketing no solo impulsa marcas, sino que tiene el poder de generar un impacto positivo en la sociedad.

Agradecemos profundamente el apoyo de nuestros sponsors, cuya participación hizo posible esta edición: Google Gemini, Ulta Beauty, Adidas, NotCo, Oak Berry, Cien Voces, Grupo Modelo México, Maybelline New York, Charricos, PickUp Coffee y MAS Color. Gracias por creer en el poder del marketing con propósito.