Marisol Conover aborda el tema de la moda y mercadotecnia con propósito

La fashion speaker y doctorante en Innovación y Responsabilidad Social, analizó la transformación de la moda y la mercadotecnia hacia modelos estratégicos, sostenibles y con sentido social.

Durante su participación en Generación de Valor, Marisol Conover, fashion speaker y doctorante en Innovación y Responsabilidad Social, abordó el tema de la transformación de la moda y la mercadotecnia hacia modelos estratégicos, sostenibles y con sentido social.

Al respecto, mencionó que la moda va más allá de lo estético, ya que integra dimensiones culturales, económicas, sociales e históricas, además de atraviesar una transformación estructural.

Explicó que, tradicionalmente, la moda representaba valor duradero: prendas que se heredaban y conservaban significado. Sin embargo, con la llegada de la digitalización y la viralización a inicios del año 2000, el sistema se aceleró hacia dinámicas de consumo inmediato, dando paso al fenómeno del ultra fast fashion, debilitado la percepción de valor e impulsando una lógica centrada en la cantidad más que en la calidad.

También subrayó la necesidad de reconstruir el valor desde una visión integral en la que participen todos los actores de la cadena de valor. Enfatizó en la importancia de modelos emergentes como la reutilización, la renta de prendas y la economía circular, que permiten extender la vida útil de los productos y responder a nuevas exigencias sociales y ambientales.

En el ámbito de la mercadotecnia, destacó su evolución hacia esquemas más creativos y experienciales, como los concept stores, donde la narrativa de marca cobra relevancia para conectar con consumidores más conscientes. Asimismo, afirmó que la moda sigue siendo un reflejo del contexto social.

“Tendencias como fashion is art evidencian una búsqueda por lo sensible y lo auténtico, mientras que la inclusión abre oportunidades en nichos específicos, como el diseño de prendas adaptadas a necesidades específicas”, explicó en el programa radiofónico.

De igual modo, resaltó el papel creciente de las mujeres en la industria, tanto en la creación artesanal como en posiciones de liderazgo estratégico. Cabe señalar que, desde su labor académica, ha impulsado la actualización de la Maestría en Moda y Mercadotecnia para responder a estas demandas.

Finalmente, invitó a los radioescuchas a ser responsables en la generación de contenido y el consumo desde una mirada crítica, además de evitar la saturación. También dejó claro que el mundo necesita profesionales con pensamiento crítico, visión estratégica y capacidad de integrar innovación tecnológica y sostenibilidad.