Mercadotecnia: la herramienta para comunicar la estrategia de sostenibilidad empresarial

A través de una plática con Christine Avey, Sustainability Program Manager en HP, abordó los retos, la importancia y los beneficios de una comunicación transparente. 

El 23 de marzo de 2026, el grupo de Mercadotecnia Sustentable de la Facultad de Responsabilidad Social sostuvo una conversación con la MBA Christine Avey, Sustainability Program Manager en HP, donde abordó la relevancia de la mercadotecnia como herramienta clave para comunicar la estrategia de sostenibilidad empresarial, así como los riesgos que implica hacerlo de manera inadecuada.

Al respecto, compartió que para HP invertir en sostenibilidad ha resultado altamente redituable, ya que ha logrado obtener contratos con clientes que consideran la sostenibilidad un requisito indispensable, ya sea por normativas de sus países o por lineamientos internos. Además, señaló que desde Europa ya se están impulsando regulaciones que prohibirán declaraciones sin fundamentos sólidos, lo que refuerza la necesidad de rigor y transparencia; por lo que se espera que en algunos años este tipo de regulaciones se refuercen en la región.

La ponente también enfatizó la importancia de la comunicación interdepartamental para construir mensajes que transmitan honestidad, transparencia y cumplimiento normativo a nivel global.

Finalmente, alentó a los alumnos a perder el miedo de acercarse a profesionales que puedan compartir experiencias y aprendizajes valiosos, recordándoles que el networking y la apertura al diálogo son herramientas esenciales para su desarrollo académico y profesional.