Diseño que genera valor: Héctor Palavicino impulsa a los alumnos a pensar más allá de la estética

La conferencia sobre marketing digital y branding para empresas invitó a reflexionar sobre el rol estratégico del diseñador en las pymes.

En el marco de la conferencia “Estrategias en comunicación de marketing digital y branding para empresas”, el especialista Héctor Palavicino retó a los alumnos a replantear su visión profesional con una pregunta clave: ¿Qué valor real puedes entregar como diseñador a una pyme más allá de la estética?

Durante su intervención, Palavicino abordó el llamado “shock de la realidad: diseño vs. negocio”, una reflexión necesaria para quienes se preparan como futuros profesionales. Subrayó que, para una pequeña o mediana empresa, el diseño no debe percibirse como un gasto, sino como una inversión estratégica capaz de generar activos de negocio. 

“A una pyme no le interesa si tu paleta de color es tendencia en Pinterest; le importa que el diseño le genere resultados”, enfatizó.

El ponente destacó que el diseño funciona como un lenguaje que transmite confianza entre la empresa y sus clientes. Sin embargo, advirtió que un producto visualmente impactante pierde valor si no resuelve un problema real o si su comunicación confunde al usuario. En este sentido, recordó que la solución más estética no siempre es la más funcional ni la más adecuada al presupuesto del cliente. El verdadero reto del diseñador es encontrar el punto de equilibrio donde creatividad, estética y rentabilidad convergen

Otro de los ejes centrales fue la evolución del perfil profesional hacia el diseñador consultor. Palavicino invitó a dejar atrás el rol de simple ejecutor para convertirse en un aliado estratégico del negocio. “No vendas un prototipo, vende una solución”, señaló, subrayando la importancia de hablar en términos de inversión, procesos y resultados.

En el ámbito del marketing digital, explicó la relevancia de construir un ecosistema online coherente, basado en estrategias de inbound marketing que atraigan clientes a través de contenido de valor. El marketing de contenidos, afirmó, debe resolver dudas técnicas o relacionadas con el estilo de vida del público objetivo, fortaleciendo así el posicionamiento de la marca.

Finalmente, puntualizó que no todas las empresas necesitan estar presentes en todas las plataformas digitales. Más que seguir tendencias como TikTok, recomendó apostar por el liderazgo, la experiencia y el impacto visual estratégico, alineados con los objetivos del negocio.

La conferencia dejó en claro que el diseño contemporáneo exige visión empresarial, pensamiento estratégico y capacidad de generar valor tangible para las organizaciones.