Emilio Ferrer impulsa el crecimiento de Jägermeister en México con estrategia e innovación

Egresado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Anáhuac México, comparte cómo el análisis estratégico, el liderazgo y la innovación impulsan el crecimiento de marcas internacionales en el mercado mexicano.

Emilio Ferrer del Río (Administración y Dirección de Empresas, gen. '22) inició su carrera en Unilever International, donde colaboró en la identificación de oportunidades para distintos mercados de Latinoamérica y participó en lanzamientos exitosos en países como Brasil, Colombia, Chile, Argentina y Venezuela. 

Posteriormente, en Grupo Jumex, fortaleció su experiencia liderando marcas internacionales como Arizona, V8, V8 Splash y Jumex Fresh, consolidando una visión estratégica sobre la adaptación de marcas globales al mercado mexicano.

Actualmente se desempeña como Commercial Brand Manager de Jägermeister en BLN Brands, donde lidera la estrategia comercial y de marca en México, además de colaborar con otras marcas internacionales del portafolio. Desde esta posición ha encabezado proyectos de lanzamiento y reposicionamiento de marcas, demostrando que el éxito parte del entendimiento del consumidor y de una ejecución sólida en el punto de venta.

Una de las experiencias que marcó su formación fue su participación en Vértice, espacio en el que desarrolló habilidades de liderazgo, trabajo en equipo, organización y gestión de proyectos. Para él, esta experiencia representó la oportunidad de aprender a coordinar equipos, convertir ideas en proyectos y asumir responsabilidades cada vez mayores.

Emilio comparte que los tres pilares fundamentales para liderar equipos multidisciplinarios son la transparencia, la comunicación clara y la adecuada delegación de responsabilidades.

Asimismo, reconoce que uno de los mayores desafíos consiste en identificar las fortalezas de cada integrante del equipo y alinearlas hacia un objetivo común.

Para quienes desean desarrollarse en el marketing y la construcción de marcas, recomienda fortalecer la capacidad analítica. Desde su experiencia, comprender los datos, interpretar tendencias y entender el comportamiento del mercado resulta tan importante como generar ideas creativas, ya que ambas capacidades son indispensables para diseñar estrategias exitosas.

Entre los proyectos más desafiantes de su trayectoria destaca el reposicionamiento de Stoli, marca anteriormente conocida como Stolichnaya. En un mercado altamente competitivo, la estrategia consistió en generar conexiones directas con los consumidores mediante experiencias en el punto de venta, demostrando que un cambio de identidad puede convertirse en una oportunidad para conectar con nuevas audiencias.

Además de sus responsabilidades dentro de su posición, procura involucrarse en proyectos estratégicos de otras áreas de la empresa. Considera que aceptar nuevos retos permite ampliar la perspectiva, generar un mayor impacto dentro de la organización y acelerar el crecimiento profesional.

Como egresado de la Universidad Anáhuac México, afirma que busca vivir diariamente el liderazgo de acción positiva mediante la ética, la integridad y el respeto hacia las personas con quienes trabaja. Para él, crear entornos laborales donde las personas disfruten lo que hacen y puedan desarrollarse profesionalmente representa una de las formas más valiosas de ejercer el liderazgo.

Al reflexionar sobre su etapa universitaria, comparte que el consejo que daría al Emilio recién egresado sería aprovechar cada momento para construir relaciones, aprender de los profesores y disfrutar cada oportunidad de crecimiento. Está convencido de que muchas de las herramientas que hoy aplica en su vida profesional comenzaron a desarrollarse desde esos años de formación.

Nuestra Facultad de Economía y Negocios forma profesionistas con una sólida preparación académica, visión global y sentido ético, capaces de analizar el entorno económico y empresarial para diseñar estrategias que generen valor sostenible.