La identidad como eje del poder en la moda contemporánea

Jorge Gasca reflexiona sobre el ADN de marca ante alumnos de Diseño de Moda.

En el marco del Ciclo de Conferencias, el pasado 30 de enero, los alumnos de la Licenciatura en Diseño de Moda, Innovación y Tendencia asistieron a la conferencia “El poder de la moda: la identidad como clave del éxito”, impartida por el especialista Jorge Gasca.

Durante su ponencia, Jorge abordó la estrecha relación entre identidad y poder, destacando cómo una identidad sólida permite a las marcas de moda comunicar valores, generar conexión emocional y consolidar su posicionamiento en el mercado. En este contexto, presentó el método DNA, una herramienta de análisis que integra procesos de identificación y storytelling visual para construir marcas auténticas y coherentes.

El conferencista subrayó la importancia del uso estratégico de los elementos visuales como un arte orientado a sentir y conectar, capaz de transmitir mensajes, emociones y valores. Para ello, explicó la necesidad de definir aspectos clave como aesthetics, estilo, gráficos, logotipo, paleta de color, isotipo, texturas, layout, tipografías, iconografía, personalidad, visión y esencia de marca.

Como parte del análisis práctico, Jorge ejemplificó la identificación del ADN en diseñadores y casas de moda icónicas. Destacó el caso de Alessandro Michele, asociado a una estética teatral caracterizada por el mix & match, las texturas, la referencia histórica y cultural, el lujo y el espíritu vintage-retro; así como Ralph Lauren, cuya identidad se construye a partir de un estilo clásico y elegante, influenciado por la sastrería, la equitación, la nostalgia y el romance de inspiración británica.

Asimismo, abordó el origen de Gucci, fundado en 1947 como un taller artesanal de equipaje, cuya identidad se define por la combinación de materiales y artesanía toscanos con una estética elegante de inspiración inglesa.

Esta conferencia permitió a los alumnos reflexionar sobre la relevancia de la identidad como elemento estratégico en el diseño de moda y comprender cómo el ADN de una marca se convierte en un factor clave para su éxito y permanencia en la industria.