Integrantes de la Facultad de Diseño publican artículo sobre moda de lujo y cine
Liderazgo Anáhuac en Humanismo
El texto publicado en la revista Economía Creativa analiza la relación entre el cine y el posicionamiento de marcas de moda de lujo a partir de películas icónicas de 1930 a 2023 y su impacto en la economía creativa.
La Facultad de Diseño de la Universidad Anáhuac México Campus Sur presenta la publicación del artículo “Moda de lujo en escena: la importancia del cine en la promoción y posicionamiento de marcas de moda” en la revista Economía Creativa, incluida en el Sistema de Clasificación de Revistas Mexicanas de Ciencia y Tecnología, actualmente vinculado a la Secretaría de Ciencia, Humanidades, Tecnología e Innovación (Secihti).
Dicha publicación fue realizada por Mariana Montemayor Quijada, egresada de la Maestría en Moda y Mercadotecnia; la Dra. Carolina Magaña Fajardo, investigadora de la Facultad de Diseño, y el Mtro. Jeyvanfedrick Sánchez Mendoza, coordinador de la Licenciatura en Multimedia del Campus Sur, bajo el diseño editorial Lorena García Ocegueda, egresada de Diseño Gráfico.
La investigación parte de la tesis de maestría de Mariana Montemayor y tuvo como objetivo analizar el posicionamiento de las marcas de moda de lujo en el cine, con especial énfasis en Estados Unidos y con una posible aplicación en México. Desde un enfoque interpretativo y mediante el diseño de una matriz comparativa, el estudio revisó películas icónicas realizadas entre las décadas de 1930 y 2023, con el propósito de identificar a los diseñadores participantes, su impacto comercial y las estrategias de product placement que han favorecido la relación simbólica entre el cine y la moda de lujo.
Para el desarrollo del análisis se recurrió a fuentes como la revista Vogue y a documentación histórica, lo que permitió examinar cómo el cine ha contribuido a construir narrativas aspiracionales en torno a las marcas de moda. El estudio plantea que, además de las campañas publicitarias tradicionales o digitales, el cine constituye un medio estratégico para fortalecer la identidad de marca, generar vínculos emocionales con el público y proyectar a los diseñadores en el ámbito internacional.
Esta publicación representa un logro significativo para la Facultad de Diseño al vincular la investigación académica con temas contemporáneos como la moda, el cine, la mercadotecnia, la comunicación visual y la economía creativa. Asimismo, evidencia la importancia de impulsar proyectos derivados de tesis de posgrado que aporten nuevas perspectivas al estudio de las industrias culturales y creativas.
Para conocer el artículo, visita el siguiente enlace:
Más información:
Dra. Carolina Magaña Fajardo
carolina.maganaf@anahuac.mx
Facultad de Diseño