Marketing 4 Running: estrategia, industria y pasión detrás del fenómeno del running en México

Este especio reunió a expertos del running quienes compartieron las claves logísticas, comerciales y simbólicas que dan forma a los maratones más emblemáticos del país.

El 18 de febrero de 2026, el Auditorio del CAD de la Universidad Anáhuac México Campus Norte fue sede del primer Congreso Marketing 4 Running, un espacio académico que reunió a líderes de la industria deportiva, atletas olímpicos, directivos de maratones y especialistas en mercadotecnia para analizar el crecimiento del running desde una perspectiva estratégica, comercial y social.

Organizado por la Maestría en Comunicación Mercadológica para Vida y Estilo, en conjunto con la Escuela de Ciencias del Deporte y la Facultad de Comunicación, el congreso logró convocar a más de 250 personas conectadas en línea y a cerca de 140 asistentes presenciales, consolidándose como un punto de encuentro clave entre el deporte y la estrategia.

Durante la jornada se desglosaron las claves logísticas, comerciales y simbólicas que dan forma a los maratones más emblemáticos del país. Benoit Nicolás Verité, subdirector de Eventos de INDEPORTE, analizó el caso del Maratón de la Ciudad de México, abordando temas como el rediseño de ruta, la gestión de aliados estratégicos y la semiótica detrás de sus medallas. Por su parte, Edilberto González, director general del Maratón Powerade, compartió la experiencia de Monterrey como un escenario ideal para quienes inician en los 42.195 kilómetros.

La dimensión logística y comercial fue enriquecida por Antonio Álvarez, CEO de ASDEPORTE, quien explicó el papel de las alianzas con marcas en la gestión de las carreras más importantes del país. A su vez, Javier Carvallo Chinchilla, director general de HubSports, presentó la estrategia de los splits de Adidas como una propuesta innovadora para calendarizar competencias y construir el camino hacia los grandes maratones nacionales.

El congreso también incorporó una vertiente inspiracional y humana. Los maratonistas olímpicos Benjamín Paredes y Juan Luis Barrios también compartieron sus trayectorias, metas y aprendizajes, brindando consejos clave para quienes buscan cruzar la meta. En un enfoque social e inclusivo, Teresita Robledo y Guadalupe Peláez, de Achilles México, presentaron un testimonio conmovedor sobre el poder del deporte para transformar vidas y fortalecer comunidades.

Asimismo, la relevancia económica del sector fue abordada por Jair Toledo, cofundador de El Mister, quien presentó datos sobre la industria deportiva y el comportamiento del consumidor actual. Rodrigo Latorre López, director general de Vivo Deporte, profundizó en los motores psicológicos que impulsan al corredor contemporáneo, mientras que el cierre estuvo a cargo de Gustavo Alpuche Morales, representante de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE), quien reflexionó sobre la logística deportiva y el desarrollo del deporte en México.

A lo largo del evento, quedó claro que detrás de cada maratón existe una planeación estratégica integral que articula comunicación, posicionamiento, experiencia de marca y pasión deportiva. De este modo, Marketing 4 Running logró generar una sinergia valiosa entre el ámbito académico y la industria, motivando a estudiantes, comunicólogos, mercadólogos y profesionales del deporte a comprender el impacto que la estrategia tiene en la construcción de eventos de alto nivel.

Sin duda, este primer congreso se consolidó como un espacio formativo que reafirma el compromiso de la Universidad Anáhuac México con la generación de conocimiento aplicado, el análisis de tendencias emergentes y la vinculación con los actores que hoy dan forma a la pujante industria del running en nuestro país.