Alumnos de Diseño Multimedia desarrollan advergames en workshop con Simon Ceglarek

Durante una semana de trabajo inmersivo, los estudiantes exploraron la intersección entre videojuegos, inteligencia artificial y estrategia de marca, culminando en la creación de proyectos funcionales de advergaming.

Con el objetivo de fortalecer competencias en diseño interactivo y comunicación digital, alumnos de la Licenciatura en Diseño Multimedia del Campus Norte participaron en el workshop intensivo titulado “Narrativa interactiva & IA/Crea experiencias que conecten y transformen”, impartido por Simon Ceglarek, especialista en gaming con más de 13 años de experiencia en la industria.

A lo largo de una semana, los estudiantes profundizaron en el concepto de advergaming, comprendido como la integración estratégica de marcas dentro de experiencias lúdicas. El enfoque del workshop combinó teoría y práctica, permitiendo a los participantes analizar cómo las empresas buscan diferenciarse en un entorno digital altamente competitivo mediante experiencias interactivas que generan engagement.

Durante las sesiones, Ceglarek abordó tendencias clave como el in-game advertising, gamification y playable adgames, destacando cómo estas herramientas permiten que el usuario no solo reciba un mensaje publicitario, sino que lo experimente dentro de un videojuego.

El programa también incorporó el uso de inteligencia artificial como recurso para potenciar la narrativa interactiva y la personalización de experiencias, ampliando las posibilidades creativas y estratégicas del diseño multimedia contemporáneo.

Asimismo, se planteó una visión integral del perfil del diseñador actual, enfatizando habilidades como la narrativa interactiva, el pensamiento basado en datos, el diseño de sistemas y la creación de experiencias medibles bajo principios de UX/UI.

Como resultado del proceso formativo, los alumnos desarrollaron diversos advergames, aplicando metodologías de diseño centradas en el usuario y conceptos de branding. Los proyectos evidenciaron su capacidad para traducir objetivos de comunicación en experiencias digitales funcionales, donde la marca se integra de manera orgánica en la dinámica del juego.

Desde la perspectiva profesional, el ejercicio permitió a los participantes experimentar de primera mano los retos de la industria del gaming, actualmente posicionada como una de las más influyentes a nivel global, superando incluso a sectores como el cine y la música en términos de alcance e impacto.

Con iniciativas como este workshop, la formación en Diseño Multimedia refuerza su enfoque hacia la innovación, la integración de tecnologías emergentes y la vinculación con industrias creativas en constante evolución.